权信-版权社交

摘 要：文章通过对出版未来的多角度预测，探索出版业对“关联”的需求。从出版产品、内容服务模式到出版业生产与运营管理等多环节，从单个内容企业、行业管理与服务到政府宏观管理的多层次，梳理在新技术环境下“关联”需求存在的可能性；介绍ISLI标准在出版业中的应用价值；总结相关研究成果，提出ISLI应用的具体方向与应用场景。

关键词：出版未来 关联 ISLI标准应用

借助ISLI标准及其应用体系的战略布局，出版业将可以实现在信息内容产品的创作、生产、传播、消费全流程中，各个相关利益方对自身利益的可控性；以此为基础，进而实现不同参与方之间的商业对话、商业合作，从各个小环境的商业模式开始，基于新的信息技术，最终搭建起一个复杂的、立体的、多维度的信息内容产业整体发展模式。ISLI体系的不断完善，是信息内容产业在新的信息技术时代完成转型升级，与信息技术产业对话并合作的基础。同时，ISLI体系还将促进信息技术产业的发展，引导信息技术从信息内容消费的需求出发，为信息技术产业的前进指明方向。

为进一步加快ISLI标准的应用推广，笔者现将工作中的思考总结如下，供业内同仁参考。愿政府部门、行业协会、研究机构、出版企业、技术企业共同携手，全面推进ISLI标准在出版业的应用，愿充分体现中国智慧的ISLI标准能够尽早为国内外出版业发展做出贡献。

一、对出版未来的预测

对未来的出版业态进行预测，是为了寻找出版业对“关联”的显性和隐性需求。

1.从出版产品的角度看

一是出版产品所包含的信息内容将更加丰富，出版产品的结构将更加严谨立体。每一款出版产品的信息内容含量将越来越高，其内部所包含的信息、知识之间的关联关系，也将更加复杂、更加立体，形成紧密相联的网状结构，并将在用户端表现为可视化的图谱，传统图书的“目录”与“概述”等部分，将变为全景化的“阅读导航地图”“知识地图”。

二是出版产品之间的关联度也将更加紧密。每个产品中都会设置多个“锚点”，具有主动、或根据用户的请求去关联到本产品或其他产品的可能，传统时代“图书是静态的、阅读是线性的、图书产品之间老死不相往来”的状态将得以改变。

三是出版产品的呈现形态与表现形式将进一步丰富，出版产品的阅读体验将更加多维。未来的出版产品将围绕同一主题或专题，将信息的不同呈现形态，即资讯、知识、故事，全面调动、汇聚一堂，资讯推送的同时即嵌入通往知识入口的“锚点”，知识又可能隐藏在故事中的某个“锚点”得以呈现，故事也可能是一段知识级别的信息片断；出版产品将打破原有“书报刊”的划分界限，全新概念的“连续出版物”将成为广义的、泛在的呈现形态，一个出版产品将是在同一“主题”之下持续更新的碎片化内容的集成，是可与用户互动的半成品，内容供应的服务方式将是快速迭代，“平台即内容”将成为主流的产品形态，每一款出版产品都是一个非技术角度的“平台”，而传统意义上的“非连续出版物”将以颗粒度不同的碎片形态，作为一个“连续出版物”的不同层级的子专题，纳入到一个完整的出版产品中；出版产品还将打破图文声像影相互割裂的状态，从表现形态上看，同一内容主题之下，文本、图像、音视频将相互协作形成“多兵种协同作战”的状态，合力出击用户市场。

2.从内容服务模式的角度看

一是出版服务的供需关系将更加紧密，信息内容供应方与信息内容消费方的交互动作将更加频繁与多样化。未来，出版产品到达消费者手上的时刻，将成为内容供应方与内容消费方发生关系的起点。消费者的特征数据、阅读行为数据将被依据一定标准进行记录、沉淀并回传，指导供应方再生产；消费者将可以参与上游的生产活动，转变角色为内容数据的生产者，消费者可以在供应方预设的或在出版产品的某处自主设置的“锚点”，进入交互通道，发表自己的观点、上传自己的信息内容创作成果、指出内容供应方的错误、提出新的消费需求，等等；供应方将不断调整供应策略，并投放市场，观察用户反馈，以快速迭代方式改进产品、提升服务，传统出版社“图书印完就再见、出错也得带错走、无法知道谁在看”等失控状态将逐渐得以改善。

二是内容服务的方式将更加多样化，内容服务的功能链与场景将延伸至各个行业领域。出版业将真正成为国民经济的支柱性产业，不仅是在GDP贡献产值的绝对占比的提高，更会成为各个经济部门不可或缺的“知识动力部门”，在具体生产场景中设置“锚点”，通过互联网、移动互联网、有线/无线通讯网、广播网、有线电视网、各种其他信号数据传输线路的渠道，借助各种终端，将出版产品中的“知识”推送给外部行业用户；同时，出版机构还将在不同行业领域的企业之间，架起信息内容交互的桥梁，实现跨领域的知识供应的协作，从一个领域的某个知识需求的“锚点”连接至另一领域可供应的知识点，形成知识交叉。

3.从生产与运营管理的角度看

一是资源管理水平将极大提高。出版机构在逐步实现业务流程的数字化改造以后，将从原有的手工作坊式的粗放化生产运营管理，进化为规模化生产式的精细化生产运营管理，出版机构将提高对信息内容资源（即出版业“原材料”）的管理水平。从出版机构所使用的信息化业务系统的角度，管理的对象可以被定义为“资源”；从内容管理角度，可定义为“素材”。管理业务的最底层，是标引工作。根据客观的、技术角度的标签体系，对资源进行标引；根据主观的、内容价值判断角度的标签体系，对素材进行标引。资源与素材的标签体系需要映射起来，便于后续再生产时，从两个维度同时进入资源管理库（即素材库）进行快速、准确调取。

二是数据管理水平将极大提高。出版业数据在宏观上可分为供给侧数据与需求侧数据，供给侧数据包括内容资源数据、内容产品数据、内容资源元数据、产品元数据、市场营销活动数据、其他管理数据；需求侧数据包括用户特征数据、用户行为数据、用户需求数据、用户参与生产的信息内容数据，在管理过程中将基于一定的标准进行数据的采集，以支持管理与决策，这些数据之间将在相同数据项上设立“锚点”，实现相互验证，确保业务流程各个环节的数据一致性与真实性，为管理者提供关联的、结构化的、覆盖完整业务流程的数据全景视图。

4.从出版业的宏观视角看

实现产品、服务、运营现代化的基础，是一套贯穿始终、安全可靠的管理体系。而在这一管理体系中，为确保每一个管理指令都能够快速、准确、高效地传达到每一个业务节点，最终所需要的，是一套完整的、相互关联的编码，实现资源管理的编码化、产品管理的编码化、生产流程管理的编码化、运营管理的编码化以及用户管理的编码化。在过程中，以编码支持“资源与产品管理的标签体系”设计，实现标引并支持设置静态的“锚点”；以编码支持“运营管理的标签体系”设计，以支持在业务流程中确定动态的“锚点”。编码，将成为出版业冲在最前线的“传令兵的坐骑与兵器”。

对编码的管理，需要一套具有统一规则的、完整的标准，以实现编码之间的可解析，实现编码所包含的“数据”的可交换；更为重要的，是要确立一套规则，使各种编码之间具有较强的“关联性”，进而层层传导上去，在最高层级实现管理工作的相互联系。

图1 ISLI标志码及图标的申领应用示意图：①确定拟应用ISLI的出版物，申请ISLI标志码；②分配标志码图标、标志码及休眠码；③出版物加载标志码图标；④分配ISLI标志码，标识内容文件与元数据关联关系；⑤ISLI休眠码嵌入生产与资源管理系统；⑥确定关联应用方案，申领ISLI应用标准；⑦印刷出版物+多媒体申领ISLI/MPR编码；⑧知识(关联)服务产品申请ISLI/KLS编码。

二、ISLI标准的应用价值：秩序与创新

在大量新的关联形态出版产品、关联管理系统得到广泛生产与市场投放后，ISLI标准的应用将在以下方面发挥作用，实现价值。

1.对内容供应企业。可以提高出版机构等内容生产供应方对出版产品的管理能力，提高生产运营可控性，激发产品形态与服务模式创新，促进再生产，提高用户体验度。

2.对技术支持企业。可以激发服务于内容供应的技术创新，使得一系列的创新活动更加有序，创新成果可以相互兼容。将打造一个有“根”的、可不断生长的技术创新生态环境，促进出版业的应用技术研发；技术企业探索新的内容呈现方式的成果，将在应用于内容供应企业之后，实现内容供应方的“可管可控”，以及数据的可交换。

3.在行业市场层面。一是可以提高交易秩序的有序性，如果没有通行的关联标准，每个企业都各自编制关联管理编码，甚至根本不设置标准，随意将一个文本文件关联到多个音频文件，当形成规模化生产时，会出现授权状态不清晰、文件格式不统一等混乱；二是可以实现行业级成本控制，当两个不同的企业推出各自“关联”出版产品，需要指向同一个“源”（资源，某种封装格式的文档文件）时，所使用的技术工具不同并不是问题，但如果其标识关联关系的标准也不一致，处于“源”的位置的资源所有者，需要为不同的“关联”出版产品适用两种不同的编码管理规则，无疑会增加企业成本，最终造成行业级的成本增加，如果是有共同的标准，则同一个“源”位置的资源所有者可以按照相同的规则为不同的“目标”位置的使用者分配，既可以保持清晰、有效、良性的行业市场秩序，更可以降低管理成本。

4.在行业管理层面。可以提高行业管理的有效性。目前，市场上已经出现大量的“关联”出版产品，可以让读者从一个形态的内容产品跳转至出版机构供应的其他形态的内容产品。比如借助二维码的使用推出的音频书、视频书，应用了AR、VR等技术的立体动画书。不过，多数出版产品仍然只是简单地申领了ISBN标识符，而ISBN标识符并无法对该产品跳转链接的音视频文件进行管理，从而在行业管理的角度看，对该复合型“关联”产品的管理是不完整的，即，注册登记的只有文本部分的内容资源元数据，而没有音视频或其他多媒体文件的元数据，对纸书所关联的多媒体文件，其管理是完全失控的，造成了行业管理的空白。因其关联的资源具有无法被标识的问题，则其关联的资源也就具有不确定性，甚至已有部分产品暴露出，在实际应用时关联的多媒体文件是错误的甚至为空的情况，具有很大的产品质量安全、意识形态安全、文化安全的隐患。

三、ISLI标准的若干应用可能

根据关于实施《中国标准关联标识符（ISLI）国家标准的通知》（简称总局《ISLI实施通知》），现阶段主要从资源管理、产品生产的环节开展ISLI的应用。

1.在资源管理、产品生产中的应用

在行业层面，ISLI将支持实现行业级的内容资源管理。ISLI国家标准注册中心（简称ISLI中心）将与其管理的各个应用标准中心一道，与现有其他标识符标准的注册管理机构（ISBN中心、ISRC中心等）合作，实现元数据共享，促进内容资源数据的汇聚，为新闻出版业大数据建设奠定基础。

在行业层面，ISLI还将实现行业级的产品元数据管理。当出版单位拟生产“纸书+音频”的关联出版产品，并向ISLI/MPR中心申请分配编码时，如果该产品关联的一端是已经获得了ISBN编码的纸书产品，另一端是已经获得ISRC编码的录音制品，则ISLI/MPR中心会将完整的ISLI/MPR编码背后的元数据与ISBN中心、ISRC中心进行数据交换、验证，通过后，将在ISLI注册管理系统中为该产品自动分配一个ISLI/MPR编码；如果该产品依托的纸书也是首次出版，出版单位应当先到ISBN中心申请ISBN编码，ISLI中心会与ISBN中心依据事先确立的流程，进行基本元数据共享，出版单位在获得ISBN中心与ISLI/MPR中心同时被分配一个ISBN编码和一个ISLI/MPR编码。

在企业层面，ISLI将有助于提高内容资源管理水平。出版单位需要配置符合ISLI标准规范的ISLI编码管理系统（ISLI Code Management System, ISLI-CMS），与多媒体资源管理系统（Multi-media Resource Management System, MM-RMS）衔接。其中MM-RMS用于存储完整的文档文件，ISLI-CMS对应提供ISLI编码并完成内容资源元数据的沉淀。两个系统可以在技术上合二为一。

在企业层面，ISLI将提高对各种“关联”出版产品的生产过程与成果的管理水平。当出版单位明确要使用某种具体的“关联”应用，策划好一系列的出版产品选题后，就可以与某种应用标准注册中心（如ISLI/MPR中心等）联系，安装由其推荐的技术工具，其中必备的工具是应用标准编码嵌入工具（如ISLI/MPR Maker软件），在这些技术工具的支持下，实现在出版产品中“关联”编码的嵌入，并与产品管理的ERP系统衔接，实现产品元数据沉淀。

未来，出版单位可以发挥各种ISLI应用标准的编码的定位作用，发挥其类似“GPS”的功能，实现对产品运营期间的追踪，在版权保护与版权资产管理、产品的流通交易、产品的营销、用户的管理等方面，支持出版单位借助各种公有云或私有云，在后台实现远程管理。

2.关于ISLI标志码及其携带的“休眠码”的使用

根据《ISLI实施通知》，其纸书、音像制品产品首次出版时，不管出版单位是否确定要出版、以及出版什么种类的关联出版产品，在申领ISBN、ISRC标准编码时，都应同时申领ISLI标志码及图标。

ISLI标志码是一个单独的ISLI编码，这一编码所标识的“关联”是完整的出版产品的内容文件与该出版产品的元数据之间的关联关系。同时，ISLI中心将根据总局的要求，在分配这一单独的ISLI编码作为标志码的同时，ISLI标志码将携带99999个ISLI标准编码一并分配给出版单位，这些编码是处于休眠状态的“休眠码”。

在出版单位的MM-RMS系统中，纸书对应的文档文件与音像制品对应的音频文件的管理，会在最初入库时即分别分配相应的ISLI编码，此时所用的编码是“休眠码”状态的ISLI编码，这些编码来自ISLI-CMS系统，并对应有相关文档文件的描述性数据项，即各自对应的文本文件、音频文件的元数据，也是分配ISBN、ISRC时所必填的数据项。

出版单位在申领了标志码之后，一旦确定了关联应用方式，确定了关联出版产品种类，即开始进入后续ISLI应用标准申领环节。假定，出版单位是要将纸书与音频关联，根据ISLI关联类型列表，应选择ISLI/MPR类型，需要到ISLI/MPR中心申请编码。此时，出版单位的申请动作，实际上是对此前就存储在出版单位ISLI-CMS系统中的一批休眠码进行激活，到MM-RMS系统中调取出文本文件与音频文件后（如前所述，这两个系统是可以合二为一的），由ISLI/MPR中心的注册管理系统自动分配ISLI/MPR编码，借助ISLI/MPR编码嵌入工具，依托数字化生产系统，生产出完整的关联出版产品。

如果出版单位确定的是其他“关联类型”的出版产品，与上述流程一样，需要首先确定关联类型，到相应的应用标准注册中心申请某种类型的编码，以申请动作激活一批休眠码，借助特定的ISLI应用标准编码嵌入工具，同样依托数字化生产系统，完成最终的生产，如图1所示。

采取预分配一定量的“休眠码”这一举措，是供出版单位在初始生产时即为“未来基于该出版物的各种关联构建可能”预留创新性使用空间。就是说，即使出版单位目前尚不清楚自己要不要做、怎么做关联产品，都应先申请ISLI标志码（自动携带休眠码）以备未来之需，不用等想明白了怎么去做关联产品再申请ISLI编码。这是将ISLI编码作为一种底层的战略性资源，在出版业预先完成战备储备。

3.ISLI应用预研究工作成果

自2015年起，在总局部署和指导下，中国新闻出版研究院、中国音像与数字出版协会邀请工业与信息化部电子技术标准化研究院、中国传媒大学、北方工业大学等研究机构与院校共同参与，部分出版单位、发行单位积极参加技术预研成果的应用试验，业内多家技术企业密切合作，全面推动ISLI标准应用的预研项目。相关成果包括：

一是在行业级应用层面：除了开展贯通ISLI与ISBN、ISRC等标识符标准以实现元数据交换的预研项目外，还在部分出版单位与发行单位中开展打通ISLI与《中国出版物在线信息交换图书产品信息格式规范（CNONIX）》的预研项目，在CNONIX标准应用示范中实验如何发挥ISLI编码的唯一标识、精准关联的价值，微观上，将ISLI应用于出版产品运营管理中，宏观上，探索实现ISLI与CNONIX标准的数据交换、交互式操作的路径，沿着“从资源到产品、从产品到市场”的产业链，试图找到贯穿出版活动全周期的底层控制线。希望，不管出版业态的发展走多远，都有一根安全可控的“线”，紧紧跟随出版产品的“风筝”，有效沉淀内容资源数据、出版产品数据。

二是在技术工具与系统的衔接方面：尝试将ISLI标准应用技术支持工具及系统与出版单位现有的数字化资源管理系统、数字化生产工具与系统、大数据管理与应用系统进行有效对接。有多家技术企业与提供ISLI标准注册管理与应用系统的技术公司已经开展合作，共同构建可以支撑未来多形态关联出版的技术体系。

三是在具体的出版产品形态创新方面：ISLI中心从注册机构的角度，依据ISLI国际标准的基本规则，以数学方法，采取先假设某种关联类型、再论证是否成立及是否有产业应用价值的方法，从理论上推导出多种ISLI标准的关联类型。

表1：出版产品形态与标识符标准对应列表

(注：可以两两组合，ISBN+ISRC、ISBN+ISAN或ISBN+AR，也可以是多重组合)

针对听书、语音问答付费等新形态的内容产品与内容服务，也已经开始组织力量，探索如何在去纸张介质的内容产品中的“关联”类型创建，关注无纸化的文本文件与数字化传输的音频文件、视频文件之间的各种关联组织，探索ISLI标准的各种应用可能。

在2016年开始启动的“增强现实（AR）技术在出版业应用研究项目”及“增强现实（AR）技术在出版业应用标准预研究项目”中，都明确提出，要将AR技术应用带来的出版产品形态创新与ISLI标准应用工作紧密衔接，充分利用ISLI标准编码，提高AR技术应用后的出版产品的质量，确保出版内容准确、安全，加强新型出版产品的版权保护，维护好出版物市场秩序。

同时，结合正在推进的出版业知识服务体系建设工作，参与知识服务模式试点工作的部分出版单位与部分技术企业，一起探索如何将ISLI标准应用于知识资源管理、知识组织、知识产品生产、知识服务运营的过程中，提出了具体的《基于ISLI标准的知识关联服务标准（ISLI/KLS）》，并正在组织相关技术工具与系统研发，组建对应的应用标准注册机构。

四、ISLI标准体系化建设的未来

ISLI标准是一个“高位阶”的标准，需要更多应用标准共同建成ISLI体系。ISLI标准源自《多媒体印刷读物（MPR）》国家标准，ISLI诞生后，MPR出版物标准将成为根据ISLI标准的应用标准，实现纸介质印刷品这一物理形态的实体与多媒体资源等非物理形态的实体之间的关联。MPR出版物标准已经成为ISLI标准的第一个重要应用标准，成为ISLI/MPR标准。

目前，中国音像与数字出版协会承担了双重角色，一是ISLI国家标准注册中心，二是ISLI/MPR应用标准的注册中心。

下一步，中国音像与数字出版协会作为ISLI中心的职责之一，是依据ISO管理规范，在ISLI国际注册中心的指导下，根据ISLI标准的规范化要求，协助ISLI国际注册中心对未来将逐步出现的各个“关联服务商”的申请进行审核，重点审核“拟创建的关联类型”是否符合ISLI标准规范以及是否与已有关联类型重复。通过审核的每一种关联类型都会有专用的名称，与对应的“源”类型及名称和“目标”类型及名称一起，纳入ISLI国际注册中心发布的《ISLI国际标准关联类型列表》《源类型和源名称类型列表》《目标类型和目标名称列表》，并确定相应的“关联服务商”，即各个应用标准的注册中心。

站在行业级的管理与服务的层面，总局明确鼓励更多的技术企业关注ISLI标准并基于ISLI标准进行关联应用的技术开发，并提炼出新的应用标准。在《ISLI实施通知》中，总局提出：“鼓励科研机构、出版企业与技术企业联合开展ISLI应用标准研制工作。”

未来，将有更多的ISLI应用标准，支撑ISLI标准体系的不断健全，充分发挥ISLI标准的价值，促进信息内容产业提高资源管理能力、丰富产品形态、探索服务模式乃至开发更多新业态。

参考文献：

1.达文波特，普鲁萨克. 营运知识：工商企业的知识管理[M]. 南昌：江西教育出版社，1999.

2.Smith-Yoshimura,Karen.Social Metadata for Libararies, Archieves and Museums: Executive Summary[EB/OL]. Dublin, Ohio: OCLC Research.

http://www.oclc.org/research/publications/library/2012-02.pdf.

3.蔡逊. 国际标准关联标识符(ISLI)与新闻出版产业创新[J]. 出版参考，2016（8）.

4.柳斌杰. 攻坚克难 真抓实干 进一步推动我国新闻出版产业又好又快发展[J]. 中国出版，2009（8）.

5.王晓光. 数字资产管理[M]. 北京：电子工业出版社，2013.

（作者系国家新闻出版广电总局数字出版司副司长）